Белорусы отдирают "Зеленую марку" от Рустама Тарико
Водочный бренд попал в судебные разбирательства.
ООО «Евроторг», российская «дочка» крупнейшей белорусской продуктовой сети «Евроопт», подало иск об ограничении охраны трех товарных знаков «Зеленая марка». Это известный российский водочный бренд, принадлежащий холдингу Roust (ГК «Руст») Рустама Тарико. Суд по интеллектуальным правам (СИП) по требованию истца ввел обеспечительные меры 1 марта 2024 г.: Роспатенту запрещено вносить изменения в реестр в отношении спорных знаков. Ближайшее заседание по делу назначено на 22 апреля. В Roust отказались от комментариев. В «Евроторге» не ответили на запрос.
ООО «Евроторг» просит СИП прекратить охрану «Зеленой марки» для 29-го и 30-го классов международной классификации товаров и услуг (МКТУ), к которым относятся мясо, рыба, птица, молоко, сыры, консервированные овощи и фрукты, кондитерские изделия и т. д., следует из материалов суда. Компания ранее подала заявку на регистрацию марки с таким названием, но Роспатент указал, что это наименование занято по всем существующим 45 классам производителем водки.
«Зеленая марка» – водочный бренд, созданный в 2003 г. маркетологом Вадимом Касьяновым. Изначально товар производился на заводе «Топаз» в подмосковном Пушкине, принадлежавшем компании «Русский алкоголь». В 2008 г. бренд перешел польской алкогольной компании CEDC и некоторое время был лидером продаж на рынке спиртного в России, а в 2013 г. эту компанию вместе с портфелем брендов купила Roust (крупнейший бренд холдинга – «Русский стандарт») за $440 млн. В 2021 г. группа продала CEDC за $1 млрд, но отечественные бренды («Зеленая марка», «Талка», «Журавли», «Парламент») остались у компании.
В 2019 г. «Зеленая марка» заняла 97-е место в ежегодном рейтинге наиболее продаваемых мировых брендов крепкого алкоголя журнала Impact с глобальными продажами 2,2 млн дал. В 2023 г. холдинг Roust занимал четвертую позицию среди российских производителей водки с объемом выпуска в 5,8 млн дал. «Зеленая марка» сейчас не входит в топ-10 самых продаваемых водочных брендов в России, по данным NielsenIQ, хотя была в десятке в 2019 г. Актуальных данных по продажам этой водки нет. В целом производство водки в 2023 г. в России снизилось на 4,3% до 80,4 млн дал, по данным Росалкогольтабакконтроля.
«Зеленая марка» – один из самых значимых брендов за всю историю российского алкогольного рынка, считает независимый эксперт алкогольного рынка Денис Пузырев. Он говорит, что Касьянову удалось создать вокруг бренда целый маркетинговый миф, включая выделяющуюся на полке зеленую бутылку и даже марку несуществующего производителя «Главспирттрест» на шнурке. «Зеленая марка» попала в свою целевую аудиторию (мужчины от 40 лет) благодаря флеру «советской ностальгии», отметил владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.
«Евроопт» – крупнейший ритейлер Белоруссии. По собственным данным, он продает 40% ключевых категорий продуктов питания в стране (фрукты, крупы, растительное масло и проч.). «Евроопт» также занимается производством мясной продукции, выпечки и десертов, готовой еды и др. Согласно отчетности компании, в январе – июне 2023 г. ее выручка выросла на 15,2% год к году до 3,72 млрд белорусских рублей (около 101 млрд руб.), а чистая прибыль составила свыше 169 млн белорусских рублей (4,4 млрд руб.), увеличившись за год более чем в 10 раз. По данным Торгового реестра Белоруссии, в апреле 2023 г. сеть «Евроопта» насчитывала 1117 магазинов под брендами «Евроопт», «Хит!» и «Грошык». В России «Евроопту» принадлежит сеть «Евроторг» (около 30 магазинов).
«Евроопт» уже пытается отспорить в суде и другой известный в России бренд. В ноябре 2023 г. ритейлер подал иск к пивоваренной компании «АБ Инбев Эфес» с требованием прекратить охрану товарных знаков «Старый мельник» в отношении 29-го класса МКТУ, к которому относятся продукты питания. СИП ввел обеспечительные меры, рассмотрение иска отложено до 15 апреля 2024 г.
Если Roust не представит доказательств того, что «Зеленая марка» использовалась для выпуска продуктов по 29-му и 30-му классам МКТУ в течение последних трех лет, то у «Евроторга» есть шансы на победу, считают опрошенные «Ведомостями» юристы. Но Roust может также ссылаться на то, что ее товарный знак является широко известным в отношении конкретного товара, говорит адвокат Forward Legal Маргарита Баженова.
С ней согласна и генеральный директор «Онлайн-патента» Алина Акиншина. Но она отмечает, что стремление к обеспечению тотальной охраны торговой марки даже для тех видов товаров, которые производитель не выпускает, скорее контрпродуктивно для бизнеса, ведь в конечном счете у водки и пирожных разная целевая аудитория. «Но если производитель действительно хочет категорически ограничить возможность производства товаров других классов, для реализации стратегии «собака на сене» достаточно регулярно подавать новые заявки на регистрацию товарного знака», – добавляет Акиншина.
Подход «Евроторга» выглядит достаточно последовательным, направленным на использование репутации известных товарных знаков, говорит старший юрист практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин. По его словам, похожее поведение наблюдается у многих участников рынка в разных сферах бизнеса. «Для защиты у добросовестных правообладателей остается не так много инструментов: суды закономерно не применяют правила о злоупотреблении правом без четких доказательств, а формально получение охраны для непохожих товаров является правомерным шагом», – сетует он.
Просто так отнять бренд по отдельным классам у «Евроторга» не получится, считает Пузырев. По его мнению, Roust будет настаивать, что белорусский ритейлер намерен эксплуатировать известность и популярность их товарных знаков. «А если «Евроторг» действительно хочет выпускать свою продукцию под «Зеленой маркой», то может заплатить правообладателю за лицензию», – считает эксперт.